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纺织服装设计与生产手册

第1章

设计理念与趋势洞察

1.1品牌定位与市场细分策略

品牌定位是纺织服装企业确立市场坐标的核心，需明确“谁穿”、“穿什么”及“为何穿”。以某知名家纺品牌为例，其定位并非追求极致奢华的“奢侈品”，而是聚焦于“国潮新中式”的中高端大众市场，通过“新中式”这一细分关键词，精准捕捉25-45岁追求文化自信与品质生活的目标客群，避免与低端快时尚或纯高端定制直接竞争。市场细分策略要求将庞大的消费群体拆解为具有共同特征的子群体。依据购买力指数、审美偏好及生活方式，将市场细分为“都市白领型”（注重面料科技与简约设计）、“亲子家庭型”（侧重安全环保与亲子互动性）及“银发