《短视频创作与运营》电子教案 第四章第一节 短视频文案写作的概念.docxVIP

教案

《短视频创作与运营》第四章第一节短视频文案写作的概念

一、课程基本信息

课程名称

短视频创作与运营

授课章节

第四章第一节短视频文案写作的概念

授课对象

高职/本科传媒、新媒体、电商等相关专业学生

课时安排

90分钟（2课时）

授课方式

讲授法＋案例分析＋互动讨论

教学媒体

PPT课件、短视频平台案例、行业数据

使用教材

《短视频创作与运营》第四章第一节短视频文案写作的概念

二、教学目标

（一）知识目标

1.理解短视频文案的眼睛作用，认识标题文案对点击量和平台推荐的决定性影响。

2.掌握短视频文案的分类（标题文案与内容文案），明确两者的功能差异与写作重点。

3.掌握标题文案的核心特征（揭示核心内容、体现作者风格、决定平台定位），并能用实例说明。

4.掌握标题文案的概括性要求，理解字数在精不在多的原则（通常15-20字，占1-2行）。

5.理解爆款文案利用的六大人性心理（好胜心、好奇心、功利心、共情心、愉悦心、虚荣心），并能各举案例说明。

6.了解平台审核机制的基本原理（机器初审+人工终审），理解关键词标签对精准推送的重要作用。

（二）能力目标

1.能够分析短视频标题文案，判断其运用了哪种人性心理策略，并说明理由。

2.能够根据不同平台特性，合理控制标题文案的长度和风格，使其符合平台调性。

3.能够在文案中有意识地嵌入重点关键词，以利于平台精准