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CHUANBOYUBANQUAN2024年第5期 总第144期

广电虚拟数字人赋能媒体融合发展路径探析

◎杨光

［摘要］在媒体融合进入深水期的当下，多家广电主流媒体推出虚拟数字人，广泛应用于融媒生产、新

媒体平台运营、全媒体传播格局构建等各个方面。文章从发展现状、分类、存在的问题与不足等方面，剖

析现有广电虚拟数字人赋能媒体融合发展的路径，并结合市场和案例分析广电虚拟数字人未来发展方向。

［关键词］广电虚拟数字人；媒体融合；AI

随着人工智能、数字人制作等技术的兴起和发展，次元虚拟主播“申䒕雅”亮相东方卫视直播间，与观

多家广电主流媒体纷纷推出虚拟数字人。国家广播电众进行了跨越空间和跨次元的互动交流。同年，广西

视总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发卫视发布AI虚拟主播小晴，其登陆广西卫视新媒体平

展规划》提出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于台并推出“战疫情”特别报道。2021年开始，广电虚

新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节拟数字人呈现爆发式增长。