2026年618洞察报告：行业渗透率增至87.8%，存量博弈与跨平台加剧，用户结构分化，银发群体关注度增长，AI深入战局.docxVIP

QuestMobile数据显示，在2026年初国补、春节拉动消费高增长的背景下，2026年“618”全周期的行业DAU均值达7亿，6.16-6.18抢购期行业DAU均值达7.14亿，均显著高于去年同期。同时，2026年5-6月，快递揽收量与投递量均同比增长8%左右，显示出“618”作为确定的营销节点，依旧受到用户较多关注。

2026年618洞察

一、【行业篇】线上零售大盘稳健增长，大促期间电商平台流量竞争转向存量精细化运营

1、“618”大促仍为确定性营销窗口，线上消费进一步渗透，银发成新增量

1.12026年初线上商品零售增长强于2025年同期，国补、春节消费叠加拉动开局高增，随后进入