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G企业黄金首饰营销策略研究开题报告文献综述

1.1选题背景

相较于其他国外的黄金珠宝行业，我国行业的起步时间较晚，随着国内社会和经济的快速发展，我国的黄金珠宝首饰行业也在快速发展，市场份额和规模逐渐增大，行业内的黄金珠宝企业数量猛增，行业竞争愈发激烈。在此市场竞争环境下，缺乏品牌知名度、产品设计差及渠道范围窄的公司会面临经营困难的窘境。随着人们生活观念的逐步改变，对于产品品质要求的提升，廉价不再吸引消费者的注意，黄金珠宝公司也逐步摆脱依赖低价的经营模式，通过培育自有品牌和搭建销售渠道，参与到黄金珠宝零售市场的竞争中。

黄金珠宝首饰行业是一个主要依靠线下销售的行业，囿于消费者对“服务+体验”式消费需求的习惯，结合产品品质、运输、信用等因素，使得黄金珠宝零售大部分都在线下进行。但随着互联网的广泛应用，手机、ipad等移动终端的普及，线上的销售方式对公司而言，经营成本费用支出少、经营方式快速且多变，这也促使黄金珠宝首饰公司纷纷加入线上渠道的销售行列。除此之外，虽然国内的新冠肺炎疫情防控工作开展较好，人们生产经营发展取得积极成果，但境外疫情扩散蔓延，我国疫情输入压力仍然很大，疫情防控“常态化”成为未来一段时期内的主要状态。

G公司是负责运营国内黄金珠宝首饰品牌的综合性公司，公司集设计、加工、批发、零售、服务于一体，拥有直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道，公司共建立了三十处为公司品