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市场营销学复习思考题答案

第1章市场营销根本概念及理论根底

消费者或用户的需要开展一体化的市场营销活动而不是把重点放在彼此隔离的产品或地区上面该组织方法的缺点及产品管理型营销组织类似也存在权责不清多头领导及营销本钱相对较高等问题同时对营销人员的要求也较高产品线较宽时要求营销人员要熟悉所有产品的特性产

一、知识题

1.名称解释

〔1〕市场:营销学角度分析，市场是由现实与潜在的购置者组成，

而购置者必须具备购置力与购置动机才可能形成真正的市场。因此，

市场=购置者+购置力+购置动机。

〔2〕市场营销:是一种旨在充分地为顾客、委托方、合作者以及

社会创造、沟通、传递与交换有价值物品的活动、系列制度与过程。

〔3〕营销管理：从管理的角度对待营销的活动过程是指为了实现

略控制营销审计营销效益等级评价营销道德及社会责任企业市场营销管理者通过一定的营销控制手段来检测实际营销绩效及方案目标之间的偏差并分析产生偏差的原因当实际结果低于方案水平时纠正偏差是必要的第页企业市场营销控制流程是首先对实际营销方案执行的结果

企业或