乡村振兴背景下乡村旅游与文化创意产业融合发展的路径研究 以山西省和顺县许村旅游为例.docxVIP

PAGE2

一、引言

研究背景

实施乡村振兴战略是党的十九大会议上所作出的重大决策部署，并将其写入党章。2018年《国家乡村振兴战略规划(2018—2022年)》中明确提出，要“推进农村一二三产业交叉融合”。乡村文化旅游作为农业产业新模式，能够有效促进一二三产业融合，帮助农民就近、就地就业，带动农村经济健康发展，文旅融合是实现乡村振兴发展的重要抓手。党的十九届五中全会审议通过的《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中提出推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。

近几年，山西省也出台了相关政策，如第五次旅游发展大会聚焦乡村旅游，把发展乡村旅游作为推进全域旅游的重要路径、建设三大板块的重要内容、促进乡村振兴的重要抓手，以全域旅游为契机，以文旅融合为路径，以项目建设为抓手，加强乡村旅游策划包装开发，健全乡村旅游公共服务体系，着力打造乡村旅游全产业链，培育乡村旅游品牌，以乡村旅游发展助力乡村振兴和高质量转型发展。

在新经济环境下，产业结构和消费结构不断转型升级，居民收入日益提高，对第三产业的需求也更加旺盛，越来越多游客选择到乡村休闲度假、观光旅游，乡村旅游成为当前旅游市场的“热点”，同时受肺炎的影响，大多数旅游者更加偏向于近距离、短周期、慢节奏的旅游出行方式，更加看重安全、健康、舒适等旅游体验，乡村旅游则是不二之选。当前，文