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航天科普短视频传播效果与受众画像

摘要：本文面向航天科普短视频的传播效能提升需求，系统研究了传播效果评价指标与受众画像特征。以抖音平台200条航天科普短视频为样本，采用内容分析法与用户行为数据挖掘相结合的方式，构建了包含完播率、互动率、分享率与知识留存率的多维效果评价体系。通过聚类分析识别出四类典型受众群体：科技爱好者、学生群体、亲子家庭与泛娱乐用户。研究发现，时长控制在60~90秒、采用“悬念开头+动画演示+专家解读”结构的视频传播效果最优。研究为航天科普短视频的内容策划与精准推送提供了数据驱动的方法论。

关键词：航天科普；短视频；传播效果；受众画像；内容分析

第一章绪论

短视频已成为航天科普传播的重要载体。抖音、快手、B站等平台上，航天主题短视频动辄获得数百万播放量，有效拉近了公众与航天事业的距离。然而，大量航天科普短视频存在内容同质化、表现形式单一、传播效果不佳的问题。一些视频虽然播放量可观，但观众看完即忘，未能实现知识的有效传递。如何科学评估航天科普短视频的传播效果，并精准刻画受众特征以指导内容创作，成为科普工作者面临的实际问题。

传播效果研究在新闻传播学领域已有成熟的理论框架，如拉斯韦尔的5W模式与香农-韦弗的传播模式。但在短视频场景下，传统的“收视率”“发行量”等指标已不适用，取而代之的是完播率、点赞率、评论率与转发率等行为指标。然而，这些指标能否真正反映科普效果？高