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第三章网民行为及其心理规律

CONTANTS网络广告受众分类与受众的地位网络广告受众及其行为网络传播的受众心理特征规律广告心理学基础网络广告的作用机制理论基础广告心理效果模型123456

3.1.1网络广告受众类型3.1.2网络广告受众地位3.1网络广告受众分类与受众的地位

“”3.1.1网络广告受众类型受众：信息接受一方的称谓。受众概念的外延：听众，观众，读者。传统：“受众”是分散、无组织的信息接受者Web2.0时代：受众既是大众传播媒介信息的接受者，又是大众传媒的使用者、选择者；既是大众传媒的服务对象，又是传播反馈信息的“信息源”；在互联网进入Web2.0时代后，他们同时还是内容的生成者。概念

“”3.1.1网络广告受众的类型直接信息寻求者1间接信息寻求者2免费品寻觅者3娱乐追求者4直接购买者5

“”3.1.2网络广告受众地位由被动接受转向主动选择1由盲从走向独立2由固定走向流动3由大众走向个性化的小众4网络媒体受众与传统媒体受众的交融性不可避免。

“”3.2网络广告受众及其行为规律3.2.1网络规模与结构3.2.2网民上网的时间规律3.2.3网民网络应用使用规律

“”3.2.1网民规模与结构规模

“”3.2.1网民规模与结构规模

“”3.2.1网民规模与结构结构

“”3.2.1网民规模与结构结构

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