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第八章新媒体营销

CONTANTS新媒体营销概述微博营销微信营销短视频营销1234

“”“NewMedia”，彼特·戈尔德马克（PeterCarlGoldmark）。从“Web1.0”到“Web2.0”。任何一种应用当拥有了一定数量的用户后，就可以成为信息传播的渠道。本书将新媒体定义为：拥有一定数量用户，以信息传播为主的互联网应用，主要是智能手机上基于移动互联网的应用，如微信、微博、短视频和社群等。

“”8.1新媒体营销概述概念1新媒体营销就是以新媒体平台为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标受众，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。潜在销售线索2和用户直接沟通的桥梁，手机号、微信号、邮箱地址、QQ号、公众号粉丝、微博粉丝等。

“”8.1.1新媒体营销的核心理论4I理论4I是指要把内容整合得有趣（Interesting）、能够给用户带来利益（Interests）、做到和用户互动（Interaction）和让用户彰显个性（Individuality）的营销理念。

“”8.1.2新媒体营销的特点传播速度快覆盖面广成本更低营销目标精准互动性强

“”8.1.3新媒体营销的渠道新媒体微信公众号新浪微博社交网站问答平台视