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第七章网络广告的定价与效果评测

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“”狭义的广告效果是指广告所获得的经济效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效果、心理效果和社会效果。网络广告效果一样具有复合性的特征。广告效果测量，是指根据一定的法则，采用特定的操作程序，对广告效果给出确定的量化价值。

“”7.1网络广告投放的印象定价CPT定价1网络广告的CPT（CostPerTime）定价是根据广告投放在终端页面上的位置和尺寸，按投置时间长短确定网络广告的销售和购买价格。CPM定价2CPM（CostPerMille）定价也是以广告投放在页面上的位置和尺寸为基础，交易双方按网络广告暴露和显示的次数确定销售和购买的价格。

“”7.1网络广告投放的印象定价CPTM定价3CPTM（CostPerTargetedThousandImpressions）定价也可以叫每千次目标印象费用。CPK定价4CPK（CostPerKeyword）定价是搜索引擎广告的关键词定价，它是指搜索引擎广告当中媒体机构和广告主对