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第四章网络广告创意

CONTANTS网络广告创意概述网络广告创意产生的方法和过程网络广告创意的要求和注意事项网络广告创意策略和创意设计1234

4.1.1网络广告创意的特点4.1.2网络广告创意的原则4.1网络广告创意概述

广告为什么要有创意？1“”从消费者的行为规律看：引起注意→激发兴趣→促成行动创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维的碰撞、智慧的对接。

“”是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。狭义（广告本体），广义（与策划相关的环节）广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。≥广告定位和广告位置“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动”网络广告创意也不例外……何为广告创意？2

“”何为网络广告创意？3根据广告所要表现的主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段和网络工具将所掌握的材料进行创造性的组合以塑造具体的、可感知的形象的过程。点击率0.1%～0.3%VS30%。

“”4.1.1网络广告创意的特点跃动性1

“”4.1.1网络广告的创意特点链接性2

“”4.1.1网络广告创意的特点多样性3

“”4.1.1网络广告的创意特点互动性4可以将一个Banner