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第一章广告与广告伦理

广告概述广告的历史广告伦理CONTANTS123

1.1.1广告的概念1.1.2广告的要素1.1.3广告的情感艺术性1.1.4广告与其他信息传播手段的区别1.1.5广告的功能1.1广告概述

“”1.1.1广告的概念“这个世界是由空气、水和广告组成的”“广告”一词，源于拉丁文“adverture”，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300－1475年）演变为“advertise”，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。此后广告不再单指一则广告，而指一系列的广告活动，转化为“advertising”。

“”1.1.1广告的概念“广而告之、告而行之、行而远之”——是一种信息传播活动在日常生活中，有广义和狭义之分。

“”1.1.1广告的概念广义广告包括：非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，以营利为目的，通常是商品生产者、经营者和消费者沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

“”1.1.1广告的概念非经济广告，不以赢利为目的，如政府的公告、组织团队的声明以及公益性广告等。广告活动从本质而言是一种特殊的大众传播活动，它最终是想达到或强化人们的观念和行为。

“”1.1.1广告的概念具有代表性的广告定义：美国广告主协会