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2026年市场营销专业考试试题：市场调研与营销策略题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式收集第一手资料的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.二手资料分析法

2.某快消品公司为分析消费者购买决策过程，采用“漏斗模型”进行调研，这种方法属于（）。

A.描述性研究

B.因果性研究

C.比较性研究

D.预测性研究

3.在数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差

B.中位数

C.偏度系数

D.相关系数

4.某家电品牌通过对比竞品价格、功能、售后服务等维度，评估自身产品竞争力，属于（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.KANO模型

5.在市场细分中，将消费者按地理区域划分的方法属于（）。

A.心理细分

B.人口细分

C.行为细分

D.地理细分

6.某餐饮企业通过会员积分、优惠券等方式提高客户忠诚度，属于（）。

A.促销策略

B.渠道策略

C.顾客关系管理策略

D.定价策略

7.在4P营销组合中，“Place”指的是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

8.某电商平台通过大数据分析用户行为，推荐个性化商品，属于（）。

A.精准营销

B.整合营销

C.