《目的论视角下英语商标翻译策略研究（英语）》5900字.doc

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目的论视角下英语商标翻译策略研究

摘要

商标是一种特殊的语言符号，是商品显着特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，可以吸引顾客，销售商品，为企业带来收益，从而刺激了消费，促进经济的发展。一个好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重。在经济全球化的今天，一个正确有效的商标品牌译名将能驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌。因此，英语商标翻译已经引起了相关品牌命名者、翻译者、营销界人士及相关人员的关注，成为翻译界、语言学界与营销理论界研究的重点问题之一。对于商标翻译来说，它