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电视购物可信度及其影响因素的多维度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展和消费者购物习惯的不断变迁，电视购物作为一种独特的零售模式，在全球范围内经历了兴起、发展与变革的历程。自1982年全球首家电视购物公司HSN在美国佛罗里达州诞生以来，电视购物行业迅速蔓延至世界各地。在我国，1992年广东省珠江频道播出第一个购物节目，标志着电视购物正式进入中国市场。此后，电视购物行业在我国经历了从起步到快速发展，再到转型升级的多个阶段。

早期，电视购物凭借其独特的营销方式，为消费者提供了足不出户的购物体验，迅速吸引了大量消费者，市场规模不断扩大。然而，近年来，随着电商平台的迅