消费行为与人口结构关联分析.pptVIP

1大家好第1页

消费者行为学第2页

作业讲评调查本班男同窗对男性化装品的态度。写一份调查问卷，并初步统计数据；请用学过的相关知识，提出促进男性化装品购置的态度变化方案。第3页

第十章人口统计特征与消费者行为年纪与消费者行为性别与消费者行为区域（地域和气候）与消费者行为资源与消费者行为第4页

总述：人口统计特征与消费者行为消费者的人口统计变量是指消费者在人口上的特性。这些变量是指消费者身上某些可变的特性。普通而言，人口统计变量非常清楚明确，是很多企业和营销者用作市场细分的依据。某些常见的人口统计变量涉及：年纪、性别、区域以及资源等。第5页

年纪与消费者行为伴随消费者年纪的变化，其价值观念、信念、生活形态以及消费形态都会发生变化。按照普通的分类方法，消费者在年纪段上被划分成如下几类：儿童少年青年中年老年第6页

儿童消费者的行为从纯生理性需要逐渐向带有社会内容的需要发展从依赖性消费逐渐过渡到半依赖性消费从模仿性消费逐渐步入带有个性特点的消费发展消费情绪从不稳定发展到比较稳定儿童消费品中，娱乐用具所占比重很大第7页

儿童消费者的行为第8页

儿童消费者的行为第9页

少年消费者的行为喜欢与成年人相比从受家庭的影响逐渐转向受社会群体影响购置的倾向性开始确立，购置行为趋向稳定第10页

青年消费者的行为追求新颖、潮流的价值取向购置行为中带有比较强烈的感情色彩含有较强