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2026年广告策划与创意设计实战题集

一、简答题（每题10分，共4题）

1.阐述在当前数字化营销环境下，广告策划的核心流程及其关键要素。

解析要求：结合具体行业案例，分析从市场调研到效果评估的全流程，强调数据驱动和用户洞察的重要性。

2.描述如何针对“下沉市场”消费者设计创意广告方案，需包含地域文化融合策略。

解析要求：以三四线城市为例，说明如何利用本土化语言、节日营销或地方KOL合作提升广告共鸣度。

3.解释AR（增强现实）技术在广告创意中的应用场景及实现步骤。

解析要求：结合电商或娱乐行业，说明AR互动如何提升用户参与感和品牌记忆度。

4.分析“短剧营销”作为一种新兴广告形式，其策划与设计需注意哪些要点。

解析要求：从内容植入方式、时长控制及转化路径设计角度展开，对比传统广告的优劣势。

二、策划案撰写题（共2题，每题20分）

5.策划“某新锐茶饮品牌”在国庆期间的地推活动方案。

要求：

-目标人群：18-35岁都市白领

-地点：上海南京西路商圈

-包含活动主题、创意形式、预算分配及效果预估。

解析要求：重点说明如何通过互动装置和社交裂变吸引流量，并设计KPI考核指标。

6.设计“某美妆品牌”针对“Z世代”的社交媒体整合营销方案。

要求：

-平台组合：抖音、小红书、B站

-创意方向：UGC（用户生成内