蒙牛饮品营销策略研究.docx

蒙牛饮品营销策略研究

摘要

随着科学技术的不断发展和市场竞争的不断加剧，我国奶制品行业逐渐兴起，各种品牌接踵而至，蒙牛集团在市场营销方面有着它独特的而值得借鉴的一面。本文通过全面收集信息和市场分析方法，共分五个部分论述蒙牛企业的市场营销方法。第一部分对蒙牛集团做了个简单的介绍，第二部分对宏观环境进行分析，研究外部环境对蒙牛集团的利与弊，第三方面对整个奶制品行业进行分析，第四方面主要从蒙牛的产品营销策略方面入手，分析产品组合、品牌定位和促销策略，最后一方面提出自己对于蒙牛集团存在问题的一些看法和建议，希望也能给国内企业提供一些参考。关键词：宏观环境；行业状况；产品策略；促销策略；营销策