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电商平台个性化推荐用户采纳的影响因素实证研究

摘要

个性化推荐技术虽然缓解了信息过载问题，但是在实际应用过程中采纳行为往往并不积极。个性化推荐用户采纳的研究群集在推荐算法的性能优化方面。虽然算法优化可以提高系统的准确率，但是高准确率并不代表高采纳率。用户接受推荐服务往往与用户情感和用户感知有密切关系。本将文以二代整合技术接受和使用模型和推荐信息感知为基础，建立新的研究用户采纳影响因素的理论模型。进一步以问卷调查和多重线性回归分析验证研究假设，根据检验结果提供改良建议同时做出总结回顾。

关键词：个性化推荐、用户采纳、UTAUT2模型、实证分析

目录

TOC\o1-3\h\z\u1.引言 1

2.研究综述 2

2.1国内研究综述 2

2.2国外研究综述 3

3.模型构建 3

3.1理论框架 3

3.1.1整合技术接受和使用模型 3

3.1.2二代整合技术接受和使用模型 4

3.2概念模型 5

3.3研究假设 7

4.实证分析 9

4.1问卷设计 9

4.2问卷发放和回收 10

4.3数据分析 10

4.3.1描述性分析 10

4.3.2信效度分析 12

4.3.3回归分析 13

4.4建议 16

4.4.1关注用户个性化和娱乐化需