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2026年市场营销师考试市场调研与分析技术练习题

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在进行消费者购买行为调研时，最适合采用的调研方法是（）。

A.实地观察法

B.网络问卷调查法

C.深度访谈法

D.客户数据库分析

2.以下哪项不属于市场调研中的二手资料来源？（）

A.行业报告

B.政府统计数据

C.竞争对手的公开财报

D.消费者访谈记录

3.在进行市场细分时，将消费者按照地理区域划分属于哪种细分变量？（）

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

4.以下哪项指标最适合衡量市场调研数据的可靠性？（）

A.抽样误差

B.回收率

C.有效性

D.抽样框质量

5.在进行回归分析时，如果自变量与因变量之间存在负相关关系，则回归系数的值（）。

A.必定为正值

B.必定为负值

C.可能为正值或负值

D.无法确定

6.以下哪种方法最适合进行定性市场调研？（）

A.电话调查

B.网络实验法

C.深度访谈

D.网络爬虫技术

7.在进行市场预测时，时间序列分析法主要适用于哪种市场环境？（）

A.稳定市场环境

B.波动较大的市场环境

C.突变市场环境

D.需要长期战略规划的市场环境

8.以下哪项属于市场调研中的非概率抽样方法？（）

A.简单随机抽样

B.分