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探究心理因素对在线旅游购买意图的影响：基于修正UTAUT模型的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，在线旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，已然成为旅游行业的重要组成部分。据相关数据显示，2024年我国旅游在线交易率达到51.5%，创下历史新高，全国在线旅游平台交易额同比增长17.8%，达到2.07万亿元。在线旅游凭借其便捷性、丰富的产品选择以及优惠的价格等优势，吸引了越来越多的消费者。消费者只需通过电脑、手机等终端设备，便能随时随地浏览和预订各类旅游产品，轻松规划个性化的旅行行程。

在在线旅游市场迅速扩张的同时，消费者的购买意图受到多种因素的综合影响。