诺基亚市场营销策略解析讲稿.pptVIP

目录一.诺基亚企业介绍二.NOKIA的发展历程三.中国市场分析四.消费者购置行为分析五.营销手段分析六.市场细分与定位七.营销风险分析八.高下端机型图片欣赏第1页

一.诺基亚企业介绍诺基亚是移动通信的全球领先者，总部设在芬兰，是业务范围广泛的电讯企业，其产品行销全世界130多个国家和地域。连续三年跃居中国移动通信行业外商出口企业之首，过去四年合计出口额超出80亿欧元。第2页

二.NOKIA的发展历程一次飞跃：因为苏联的解体，芬兰的经济受到严重打击。诺基亚也陷入空前的困境，仅1991至1993年，它的一种电子部门就亏损2.7亿美元。而仅仅到1998年，在中国的移动电信市场上，芬兰的诺基亚已经大名鼎鼎。在世界市场上，它也是仅次于美国摩托罗拉年销售额达4O亿美元的移动电话生产商。二次飞跃：1998年，诺基亚在世界最大的移动电话市场美国，占据约2O％份额，与老大摩托罗拉有较大差距，而以目前的销售网络，诺基亚难以赶超摩托罗拉。提议NOKIA将目标定位为与爱立信竞争，争取成为市场第二。而到1999年，实际情况却是，NOKIA成了手机行业的老大，并保持着强劲的增长态势。第3页

三.中国市场分析年第4页

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年厂商三季度出货（百万）市场拥有率（%）05三季度出货市场拥有率诺基亚88.1