多维视角下海南航空股份有限公司市场营销战略解析与优化.docx

多维视角下海南航空股份有限公司市场营销战略解析与优化

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，全球航空业呈现出持续增长的态势。国际航空运输协会（IATA）的数据显示，2024年全球航空客运量同比增长了10.4%，比疫情前的2019年同期增长了3.8%，航空公司运力同比增长了8.7%，平均客座率则达到创纪录的83.5%。这一增长趋势主要得益于全球经济的复苏、旅游业的繁荣以及人们对航空出行需求的不断增加。在技术创新方面，绿色航空技术正引领行业方向，不少企业展出了旨在减少碳排放和运营成本的混合动力和电动飞机，应用可持续航空燃料（SAF）也成为民航运输业应对气候