自媒体时代体育赛事网络营销策略优化—— 以厦门马拉松赛事为例.docx

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摘要

随着我国经济的增长，互联网用户的进一步增加使自媒体在网络宣传上占据了重要位置。本文运用文献资料法与案例分析法，结合营销知识，对自媒体下体育赛事网络营销的现有策略和存在的主要问题进行梳理分析。进而以厦门马拉松赛事为例进行验证分析，并提出拓宽赛事营销渠道，增加参与体验感，完善自建赛事网站，增加网站利用率，增强自媒体传播版权意识，规范运营，传播社会正能量的建议，以期为体育赛事网络营销的进一步发展提供参考。

关键词：自媒体；体育赛事；网络营销；厦门马拉松赛事

第1章绪论

1.1研究背景与意义

在体育赛事和自媒体全速发展的推动下，赛事经济已成为倍受瞩目的“眼球经