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商业银行品牌IP形象营销策略研究——以招商银行为例

摘要

的爆发很大程度上阻断了商业银行线下业务的办理，再加上作为“互联网新生代”的年轻一族消费行为发生改变，商业银行都纷纷寻求数字化转型。互联网的高速发展致使企业和品牌寻求品牌IP化渠道。商业银行中领头的几个巨头如招商银行开始布局IP化发展道路，越来越注重品牌形象中IP形象这一环节的建设。本文旨在探析品牌IP形象的特点和价值，获取IP商业营销模式相关信息，点明商业银行品牌IP形象营销现状及存在的问题，最后结合整合营销“4I”原则和招商银行相关案例，指出商业银行品牌IP形象营销策略新路径。

关键词：IP形象；商