途牛旅游网网络营销策略研究.docx

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第一章引言

一、研究背景

随着国内电子商务的快速增长，在线旅游平台也在完成自身规模的增长。中国在线旅游市场成立于2003年初，主要旅游平台相继上市，吸纳了大量投资资金。每个平台都找到了适合自身发展的商业模式，并逐渐引起关注。在目前电子商务行业，国内已有30余万家旅游企业开通了在线旅游服务。旅游与电子商务的结合，逐渐改变了我国旅游业的商业行为模式。途牛等网站正在整合线下资源的同时进行线上开发，并通过线下门店在国内二三线城市开展产业开发。线上与线下的O2O的深度融合正在临近。随着生活水平的逐渐提高，人们越来越注重精神生活的质量，对旅游的需求便随之