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企业品牌营销策略研究——以煮泉阁茶道馆为例

摘要

近几年来，健康茶饮成为许多民众关心的话题，中国居民有爱喝茶的习惯，强大的消费人群给茶叶市场带来了巨大需求。但真正能成功建立品牌、在云南这个茶叶大省占得一席之地者少之又少。而企业的品牌策略是加快企业发展的重要手段。本文以煮泉阁的整合营销策略和营销传播工具为研究个案，尝试分析作为佼佼者的煮泉阁茶道馆是如何在云南市场脱颖而出，取得领先优势的。

在论文结构方面，首先介绍论文的研究背景、研究意义、以及研究目的和所探究的问题。第一章文献综述部分主要是介绍整合营销传播理论和传播衡量工具。第二章，具体说明本文采用的研究方法，即个案研究法和深度访谈法