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旅游场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.旅游市场细分的客观基础是（）

A.旅游产品的差异性

B.旅游消费需求的差异性

C.旅游企业的差异性

D.旅游资源的差异性

2.旅游企业在旅游产品投入期，实行高价格、高促销费用的营销策略属于（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

3.旅游企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）

A.市场细分

B.市场定位

C.市场选择

D.市场拓展

4.下列不属于旅游产品特点的是（）

A.无形性

B.不可转移性

C.生产与消费的同步性

D.永久性

5.旅游企业通过各种信息传播手段，刺激消费者的购买欲望，促进产品销售的活动是（）

A.销售促进

B.广告

C.促销

D.公共关系

6.旅游企业把目标市场集中在一个或少数几个细分市场上，实行专业化经营的目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

7.旅游企业根据消费者对旅游产品价格的认知和需求的不同，对同一旅游产品制定不同价格的策略是（）

A.成本导向定价策略

B.需求导向定价策略

C.竞争导向定价策略

D.心理导向定价策略

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