TCL影视营销策略研究及启示.pptVIP

目录;一、TCL品牌现实状况及市场体现;企业领袖决议;依据睿富全球排行榜资讯集团资产评估机构公布的成果，经过多年的品牌经营，TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元，跃升到的583.26亿元，十六年时间TCL品牌价值翻了七十倍。TCL近30年的品牌建设历程，对于中国企业未来的发展以及逐渐成为含有国际竞争力的世界品牌含有主要意义。;TCL历年销售业绩变化图;TCL集团年实现营业总收入696.29亿元，同比增长14.46％，其中，营业收入694.48亿元，同比增长14.32％。其主要收入以多媒体电子产业为主，在全球范围内，国内收入占比63%，海外收入占比37%。;液晶电视销量快速增长;数据來源:DisplaySearch;TCL品牌在全球整体体现非常乐观;基于TCL目前全球市场体现以及品牌现实状况

他们是怎样做到的？

品牌定位是什么样的？

定位的人群怎样？

针对该人群又怎样推广实施？

国际化的品牌是怎样打造的？……..;二、TCL企业品牌战略框架;;TCL国际化道路开始于1999年开启越南市场

收购德国施耐德

年收购美国高威达企业

20加快国际化步伐：1月与汤姆逊企业成立合资企业；

206月与阿尔卡特设置合资企业TA

20TCL并购了汤姆逊企业彩电业务，成立了TTE企业一跃成为全球最大的彩电企业

这一震动业界的“蛇吞象”并购，时人们了解到另外一种更加快的国际化方式：跳跃式并购国际化，