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(2026年)国际市场营销学练习题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2026年，某跨国快消企业计划进入东南亚印尼市场，为精准捕捉当地消费者偏好，优先采用的AI市场调研工具是（）

A.基于欧美消费者数据训练的通用AI分析平台

B.集成印尼本地语言（含方言）与文化场景的定制化AI调研系统

C.传统线下问卷与人工访谈结合的调研方法

D.依赖全球市场通用的消费者行为模型

答案：B

解析：2026年东南亚市场的本土化需求进一步凸显，印尼拥有超过700种方言，且文化场景（如宗教节日、家庭消费习惯）具有独特性。通用AI平台基于欧美数据训练，无法精准适配本地特征；传统调研方法效率低、样本量有限；全球通用模型难以覆盖印尼市场的个性化需求。定制化AI调研系统通过本地语言训练、文化场景标注，能快速分析社交媒体、电商平台的本土消费者行为数据，为企业提供精准决策依据。

2.2026年欧盟正式实施《可持续产品法规（SPR）》，要求企业全生命周期披露产品环境影响，某中国家电企业出口欧盟时，需重点调整的营销环节是（）

A.产品定价策略

B.产品宣传内容

C.渠道布局方式

D.促销活动形式

答案：B

解析：《可持续产品法规》要求企业在产品宣传中真实披露碳足迹、原材料环保性、可回收比例等数据，禁止“漂绿”行为。产品定价、渠道布局、促销形式虽受法规间接影响，但核心调整点在于宣传内容