农产品区域公用品牌认知调研报告.docVIP

农产品区域公用品牌认知调研报告

一、农产品区域公用品牌认知现状

（一）消费者认知程度

在本次调研覆盖的全国31个省、自治区、直辖市的2000名消费者中，有68.3%的消费者表示听说过至少3个农产品区域公用品牌，其中15.7%的消费者能准确说出10个以上。从品牌类型来看，生鲜类品牌认知度最高，如烟台苹果、赣南脐橙的全国认知率分别达到89.2%和87.5%；而特色加工品类品牌如郫县豆瓣、涪陵榨菜的认知率也超过70%。

调研发现，消费者对农产品区域公用品牌的认知呈现明显的地域差异。华东地区消费者的品牌认知度最高，78.9%的受访者能说出5个以上品牌；而西北地区这一比例仅为42.1%。城市级别也影响认知程度，一线城市消费者中，82.3%能准确识别5个以上品牌，而农村地区这一比例为45.7%。

（二）品牌认知渠道

消费者了解农产品区域公用品牌的主要渠道中，电商平台占比最高，达到47.2%。随着直播电商的兴起，有31.5%的消费者表示通过抖音、快手等平台的农产品直播首次接触到相关品牌。传统渠道依然重要，超市和农贸市场的品牌宣传让28.7%的消费者建立了认知。此外，23.1%的消费者通过地方政府的宣传活动了解品牌，18.9%则是通过亲友推荐。

不同年龄段的消费者认知渠道差异显著。18-29岁群体中，62.8%通过短视频和直播了解品牌；30-45岁群体更倾向于电商平台和超市渠道，占比分别为51.3