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2025年广东专升本市场营销学试题及答案

2025年广东省普通专升本招生考试《市场营销学》科目试卷满分100分，考试时间150分钟。

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分）

1.某广东本土新式茶饮品牌2024年推出“潮汕凤凰单丛”限定系列时，未将竞争焦点聚焦于行业普遍采用的价格补贴战，而是通过大湾区消费者调研锁定年轻群体对在地文化的情感共鸣需求，从原料溯源、包装设计到线下快闪活动均围绕“工夫茶的年轻表达”设计价值传递体系，推出后单季度带动品牌区域营收增长32%，该品牌秉持的市场营销观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.推销观念

2.市场营销管理的本质是（）

A.产品管理

B.需求管理

C.渠道管理

D.品牌管理

3.某家电企业旗下的预制菜业务板块2024年在广东县域市场的市场占有率稳居行业第一，但受预制菜行业整体增速放缓影响，业务年增长率仅为4%，根据波士顿咨询集团模型，该业务属于（）

A.明星类业务

B.金牛类业务

C.问题类业务

D.瘦狗类业务

4.2024年广东省印发《县域商业建设行动实施方案》，提出完善县镇村三级商业网络、补齐农村流通短板、支持涉农电商发展等具体举措，该政策因素属于企业市场营销宏观环境中的（