红茶推广策略精华.pptVIP

华东全传输计划

修正部分-DEC.第1页

目录战略图像体味英伦典型“祁门启程”产品派样活动餐饮通路拓展“祁门到来”卖点陈列比赛第2页

全传输——战略图像 在此张战略图象中，分为三个层次呈现祁门红茶在华东区的传输工作：第一层：明确定义祁门红茶市场传输工作的目标与任务；第二层：依据不同的目标任务，发展出不同的传输活动主题和内容；第三层：不同传输内容中所使用的主要传输手段第3页

战略图像祁门传输集聚注意力动机手段传达品牌主张增强消费者近身好感度内容大众媒体告知地面推广形象广告书事赞助大众媒体投放地面推广EVENT软新闻报道异业联盟地面推广DMSPEVENT软新闻报道大众媒体告知媒体合伙节目MITSP软新闻报道大众媒体告知网站合伙MITSP软新闻报道大众媒体告知“即将归来”前导广告战役体味英伦典型“今日福尔摩斯”“典型英伦体育”“典型英伦音乐”“英伦情人”旅游促销案“文中漫步”促销活动餐饮通路拓展“祁门启程”产品派样活动定点派样鼓励通路进货与销售“祁门到来”卖点陈列比赛地面推广MITSP注：黄色背景项目仅在新市场（南京、温州）中实施。第4页

体味英伦典型活动主旨与任务：将品牌的附加价值赋予丰富内涵，扩大消费者对祁门红茶典型气质的认知与偏好；可连续发展的主题，使品牌含有良好的延续性；注重消费者广泛参加的便利性说明与提议：如下3支活动主题可依据年度、城市不同做相应选择。第5页

“今日福尔摩斯