市场环境分析与竞争策略探究.pptVIP

第二章市场营销环境分析;1977年，洛衫矶一位名叫布卢姆的人欲求生财之道，以25万美元购置了一项专利，去生产一种名叫“丽莎”的小玩具熊——1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆和他开设的体育用具企业致力与“丽莎”的推销工组作，他们把“丽莎”的商标使用权出让给58家企业，成千上万个“丽莎”被制造出来，并分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上也出现这种带有四种色彩的小熊形象。一切都在按计划进行，“丽莎”的销路较好，布卢姆预计这次业务的营业收入可达五千万至一亿美圆。;然而意料之外的事件发生了，因为苏联入侵阿富汗并回绝撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举办的奥运会。骤然间，“丽莎”成了一种被人深恶痛绝的象征，市场上在也无人问津这种小熊，布卢姆预计的收入成为泡影。

思考:

1.布卢姆为何没成功?

2.这个案例给我们什么启示?

;一、市场营销环境的概念;;;人口环境分析;（一）人口数量分析;（二）人口结构分析;三个潜力市场：;（三）人口分布与流动分析;经济环境分析;（一）消费者收入;——中国GDP

年份????单位：亿元RMB

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;;3、消费者个人收入;4、家庭收入;（二）消费者