抖音短视频中花西子品牌营销策略研究.docx

摘要

2015年到2016年，短视频出现在人们的视野中，用户规模从1000多万上涨到3000多万，迅速占领了行业的风口，成为了快速获取流量的新兴媒介形态之一。抖音短视频在视频创意上远超于其他平台，更好的结合了视觉和听觉效果感受，更受大众欢迎，随着用户的增多，受众群体变广，抖音也满满变成许多商家新的营销平台，也有越来越多的品牌选择抖音去进行宣传和推广。研究品牌在抖音平台的营销传播策略，具有不可忽视的现实意义，而花西子作为近年来最火爆的国货彩妆品牌之一，这与它在抖音成功的广告营销是分不开的，花西子也是抖音塑造品牌的第一个成功案例。

截止2020年3月8日，在我国知网上对抖音广告、抖音品牌