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博物馆文创产品社交媒体营销策略研究——以“北京故宫”为例

[论文摘要]博物馆的文创产品蕴含了丰富的历史文化，具有传承和弘扬传统文化的作用。文创产品的持续发展需要营销手段的助力，如今社交媒体在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用，许多博物馆开始利用社交媒体来对文创产品进行营销传播。北京故宫是中国最大的古代文化艺术博物馆，历史悠久，在文创产品发展方面属于行业中的佼佼者，故宫积极借助社交媒体进行营销，让故宫的文创产品在消费者心中留下了“故宫出品就是精品”的深刻印象，深受年轻人的追捧。因此本文以北京故宫的文创产品为研究对象，先对文创产品和社交媒体营