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企业品牌宣传片的分类分析

主要论述企业品牌宣传片的分类。本文按照品牌来进行归类分析，以京东，JohnLewis等具体的案例加以佐证。此外，本章还论述了基于品牌塑造视角的故事型广告定位，包括转换性定位原则和市场导向性定位原则。品牌IP化创作的内涵创作路径也将被涵盖。

第一节基于品牌塑造视角的故事型广告定位

根据广告运动规律，不同的时期、环境，市场，都需要制定不同的广告策略，避免陷入“投入大、收效小”的局面。而广告策略确定的首要问题，即广告定位问题。微观来说，广告定位是指确定广告投射、发挥作用的点位。G

G许洁.广告作品情感编码的规律[J].东南传播,2013(12):112-114.

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