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有机农业公司广告宣传管理制度

总则

1制定目的

为规范公司有机农产品品牌广告宣传全流程管理，统一广告内容标准、宣传发布规范、素材审核流程、渠道投放规则，杜绝有机产品宣传虚假表述、资质滥用、违规营销等问题，夯实公司有机农业品牌公信力与市场辨识度。结合有机农产品认证严苛、宣传口径受限、消费者对绿色有机信息敏感度高等行业特性，明确各部门宣传岗位职责、素材制作标准、审核流程及考核追责机制，规避广告合规风险、品牌舆情风险，保障公司各类宣传工作合法、规范、精准落地，助力产品市场推广与品牌长效建设，特制定本制度。

1.1适用范围

本制度适用于公司所有部门、在岗员工参与的各类广告宣传、品牌推广、产品宣传工作。覆盖线上线下全部宣传渠道，其中线上包含电商店铺图文、短视频平台、社交自媒体、直播宣传、线上推广投放、软文科普等；线下包含实体门店海报、户外展板、展会宣传、物料印刷、地推宣传、合作渠道推广等。涵盖宣传素材策划、拍摄制作、文案编辑、内容审核、发布投放、推广引流、舆情监控、素材归档全流程工作，公司所有以品牌、产品、企业形象为主体的宣传行为均遵照本制度执行。

1.2核心工作原则

1.2.1合法合规原则。所有广告宣传内容严格遵循《中华人民共和国广告法》《有机产品认证管理办法》《农产品质量安全法》等法律法规，严禁使用绝对化用语、虚假功效宣传、夸大性描述，严禁伪造、套用有机认证资质开展宣传。

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