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全国4月高等教育自学考试市场营销策划试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销策划的核心是（）

A.目标B.信息C.创意D.策略

2.企业市场营销策划的最终目标是（）

A.满足消费者需求B.实现企业利润最大化

C.树立企业良好形象D.提高市场占有率

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异

C.市场竞争状况D.企业资源差异

4.某企业将其产品定位于高收入阶层，这种市场定位策略属于（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

6.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

7.企业对不同型号、不同质量的产品分别使用不同的品牌，这种品牌策略是（）

A.个别品牌策略B.统一品牌策略

C.分类品牌策略D.企业名称加个别品牌策略

8.某企业产品价格为100元，单位变动成本为60元，固定成本为20000元，目标利润为10000元，则该企业的销售量应为（）

A.750件