社会资本理论视域下地市级主流媒体融合发展探析——基于四川省乐山市的实证调查.pdfVIP

FOCUS本期聚焦

社会资本理论视域下

地市级主流媒体融合发展探析

——基于四川省乐山市的实证调查

周淞铖

摘要为探究地市级主流媒体融合的独特性，并为地市级主流媒体融合发展提供策略建议，进一步

保持融合媒体持续的品牌优势，从社会资本理论视角出发，采用二元Logistics回归分析方法，对

四川省乐山市主流媒体融合发展和媒体信任情况进行实证调查。研究发现：大小屏的媒体形式特征

对地市级主流媒体信任构建具有不同的显著影响；时事、财经和教育偏好的受众更倾向于媒体信任；

微信和抖音等社交媒体对地市级主流媒体的信任建构有显著影响；受众对电视传播及时、形式美观、

公共服务的满意度越高，对电视媒体就越信任；价值观期待、风险预警期待、智能服务期待也是影

响地市级主流媒体信任度的重要因素。

关键词媒体融合；地市级主流媒体；社会资本；媒体信任；融合发展

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