有机农业公司市场竞争应对管理制度.docx

有机农业公司市场竞争应对管理制度

1总则

1.1制定目的

为规范公司有机农业业务市场竞争监测、研判、应对及复盘全流程工作，建立系统化、常态化、专业化的市场竞争应对体系，解决当前市场竞品信息收集零散、竞争动态研判滞后、应对措施被动单一、同质化竞争应对无策略、价格冲击应对混乱、渠道竞争流失无预案等实操问题。有机农业行业区别于普通农产品行业，市场竞争聚焦有机资质合规、产品品质稳定性、种植溯源体系、供货服务能力、品牌公信力及终端性价比，市场竞品多依托区域种植优势、渠道价格优势、营销推广优势抢占市场份额，行业同质化竞争、低价竞争、渠道争夺、品牌舆论竞争问题日趋凸显。现阶段公司缺乏标准化的市场竞争管理