雪王黑化案例.docxVIP

一段话总结

蜜雪冰城在2023年夏季高温旱情背景下，以雪王黑化为核心创意，将节水公益与品牌IP、夏季补水产品绑定，通过悬念预热、多平台联动、公益落地的公关操作，实现全网曝光超10亿次、柠檬水销量环比增67%、品牌社会责任感知度提升29%，完成从流量到品牌资产升级的教科书级公关逆袭。

思维导图

详细总结

一、危机洞察：锚定社会议题，挖掘品牌机会

1.时代背景：2023年夏季全国高温干旱，节约用水成公共焦点，公众环保意识高涨，为品牌公益营销创造窗口期。

2.品牌适配性：蜜雪冰城IP雪王的白色形象与清凉解暑场景深度绑定，可将品牌符号嵌入节水公益，实现社会责任与商业目标共赢。

3.调研数据支撑

-消费者层面：年轻消费者对品牌公益期待高，打破低价固有认知。

-舆情层面：节约用水话题阅读量周环比增长340%，情感倾向积极，公益营销容错率高。

-核心目标：将雪王IP与节水公益结合，传递社会责任同时强化夏季产品记忆点。

二、创意策划：反差创意赋能，双线传播闭环

1.黑化形象设计

-隐喻内涵：黑雪王定义为“晒黑了”，暗喻烈日下劳动者肤色、缺水干燥状态，嫁接公益关怀与产品补水功能。

-反差萌逻辑：打破白色雪王固有认知，制造视觉冲突；严肃节水议题萌系化，降低传播道德压力，助力破圈。

2.传播策略设计

传播维度

具体措施

核心目的

线上