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初级营销基础知识考试题（含详细答案）

考试时长：90分钟满分：100分适用人群：营销新人、初级销售/运营人员、市场营销入门学习者

一、单项选择题（共20题，每题2分，合计40分）

答题说明：每题只有一个正确答案，请选择最符合题意的选项

市场营销的核心本质是（）

A.尽可能把产品高价卖给客户

B.发现客户需求，并通过产品/服务满足需求，实现双方共赢

C.大规模投放广告，提升产品知名度

D.压低生产成本，抢占低价市场

消费者在购买矿泉水、纸巾这类高频低价日用品时，购买行为属于（）

A.习惯性购买行为

B.选择性购买行为

C.复杂型购买行为

D.冲动型购买行为

经典4P营销理论中，不包含以下哪一项（）

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.人群（People）

D.促销（Promotion）

企业针对老年群体推出简易大字版智能手机，这种市场细分的依据是（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

产品生命周期中，哪个阶段市场竞争最激烈、同类产品同质化最严重（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

商家双十一期间，推出“第二件半价”的活动，该促销方式属于（）

A.价格折扣

B.赠品促销