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《市场营销学》自考测试题(附答案)

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分配

2.某企业只生产一种产品，同时向多个不同的顾客群体销售该产品，这种目标市场覆盖模式属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

3.4P营销组合不包含下列哪个要素（）

A.产品B.价格C.渠道D.沟通

4.消费者购买决策过程的首个环节是（）

A.收集信息B.评价方案C.确认需求D.购买决策

5.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务类型是（）

A.明星类B.问题类C.金牛类D.瘦狗类

6.企业将自己的产品价格定得低于竞争对手，以吸引大量顾客、提高市场占有率的定价策略属于（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.招徕定价

7.下列属于微观营销环境的是（）

A.政治法律环境B.人口环境C.供应商D.技术环境

8.企业避开与竞争对手直接对抗，将自己的产品定在市场空白区域，这种定位策略是（）

A.迎头定位B.重新定位C.避强定位D.比附定位

9.下列促销方式中，属于单向信息传递的是（）

A.人员推销B.公共关系C.销售促进D.广告

10.按分销渠道的