原创力文档原创潮玩IP
怎么把情绪价值做成生意
FUFUSOUL品牌创始人杨高晓
原创IP+香氛潮玩
做情绪治愈的消费品
得到新商学
为什么必须是原创IP
构建排他性壁垒
确保长期发展
沉淀品牌价值
得到新商学
逆势增长，数据为证
三年从1千万到1个亿
线下销售占比65%-70%
线下客单350-400元
年消费超1000元占10%
线上，是情绪的发散地
线下，是情绪的最佳体验场
得到新商学
毛绒潮玩红海现状
行业现状：门槛低，普遍改款仿款，深陷低价内卷
早期困境：产品无壁垒，用户缺品牌认知，定价权受限
旧的打法：打价格战，线上烧流量
导致弊端：库存积压，品牌失去溢价能力
怎么构建IP壁垒
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