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绿色消费行为行为促进论文

一.摘要

绿色消费行为作为可持续发展的重要实践形式，其促进机制与影响因素已成为学界关注的焦点。本研究以中国东部沿海城市A市为例，通过混合研究方法，结合定量问卷调查与定性深度访谈，探讨影响居民绿色消费行为的关键因素及其作用路径。案例背景聚焦于A市近年来在绿色政策推动下，居民环保意识逐步提升但绿色消费行为转化率仍不高的现实矛盾。研究采用结构方程模型（SEM）分析问卷调查数据，收集有效样本1200份，同时通过半结构化访谈深入探究消费者决策心理与行为障碍。主要发现表明，政策激励、社会规范及个体环保意识是促进绿色消费的核心驱动因素，其中政策补贴的直接影响系数达0.42，而社会参照效应通过“从众心理”中介变量显著增强消费意愿。然而，产品价格敏感性与便利性不足构成主要制约，价格弹性系数为0.35，反映消费者在非必需品绿色替代选择中存在显著成本规避倾向。研究还揭示，信息不对称导致消费者对绿色产品认知模糊，进一步削弱了行为转化效果。结论指出，提升绿色消费行为的有效策略需构建“政策-市场-社会”协同机制，优化补贴设计，强化企业信息披露，并培育社区环保文化。研究为政府制定精准绿色消费政策提供了实证依据，也为企业绿色营销策略调整提供了理论参考，对推动消费领域可持续发展具有重要实践价值。

二.关键词

绿色消费行为；促进机制；政策激励；社会规范；环保意识；信息不对称；可持续发展

三.