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2026年品牌推广活动实施方案

一、活动总览

1.1核心目标

本次2026年品牌推广活动围绕集团“科技向暖陪伴日常”的核心心智定位，覆盖旗下消费电子、智能家居、个护健康三大产品线，同步落地国内全域市场及东南亚、欧洲核心出海区域，全年核心目标拆解为四大维度：

品牌声量维度：全网品牌提及量同比2025年提升65%至28亿次，核心平台搜索指数平均值提升40%至12000，负面舆情占比控制在0.1%以内，权威媒体正面报道量不低于1200篇；

用户增长维度：全域私域用户池新增120万，累计规模达350万，其中Z世代用户占比不低于60%，35-45岁高净值用户占比不低于22%，用户净推荐值（NPS）不低于50；

业绩转化维度：推广周期内全渠道品牌GMV同比提升50%至74.5亿元，用户复购率从2025年的28%提升至35%，全年度推广投入产出比（ROI）不低于1:22；

心智占领维度：第三方调研机构出具的用户品牌认知度从32%提升至50%，品类第一提及率提升18个百分点至28%，全渠道用户满意度不低于96%。

1.2实施周期

2026年1月1日-2026年12月31日，按季度划分为四个推广阶段，匹配不同节点及用户需求调整策略重心。

1.3核心策略

采用“1+3+N”全域整合推广策略：1个核心心智锚定“科技向暖陪伴日常”，弱化生硬的产品参数灌输，强化产品对用户全生命周期日常场景的陪伴价