从合作原则看广告语言教学实战.pdfVIP

从合作原则角度谈广告语言教学

广告语言贴近生活,在人们的生活中,越来越多地能够听到、看到、使用广告

语言。就查找的资料来看,从合作原则角度来研究国内广告语言的材料,基本没有。

本文从合作原则角度对广告语言的修辞方式和语用功能进行了简单的分析。

功能年美国语言哲学家在哈佛大学的讲座上提出为了保证会话的顺利进行谈话双方必须遵守一些基本原则特别是所谓的合作原则言语交际的双方为求交际成功需要遵守合作原则如果根据合作原则中各项准则量的准则质的准则关系准则及方式准则进行推理人们就可以推出说话

标签：广告语;合作原则;语用功能

1967年美国语言哲学家Grice在哈佛大学的讲座上提出,为了保证会话的顺

利进行,谈话双方必须遵守一些基本原则,特别是所谓的合作原则。言语交际的双

方为求交际成功,需要遵守“合作原则”。如果根据合作原则中各项准则——量的

准则、质的准则、关系准则及方式准则进行推理,人们就可以推出说话人在话语

中有意超越字面意义的隐含意义,即“会话含义”。广告语言作为现代语言的一种

变体,在商品经济日益发达的今天发挥着举足轻重的作用,其语言中的意象性更是

语言锤炼的精华,产品形象的依附,企业