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数字平台创业者的合法性获取策略——基于“速成”与“深耕”两种叙事类型的比较案例

摘要

数字平台生态中，创业者面临高度不确定性与合法性门槛。本文聚焦数字平台创业者的合法性获取策略，基于“速成”与“深耕”两种叙事类型的比较，对拼多多早期商家与淘宝原创品牌进行扎根研究，提炼资源拼凑与平台规则利用的差异化路径。本文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路展开。

首先，绪论章提出数字平台创业合法性获取的核心问题，明确研究目的与方法。其次，文献综述梳理国内外合法性理论与资源拼凑研究，指出现有研究对平台情境下异质性叙事策略关注的不足。再次，核心概念与理论基础章界定“速成”与“深耕”叙事，构建“叙事-行动-合法性”分析框架。第四章剖析合法性困境的生成脉络与结构性成因，揭示其内在矛盾与本质。第五章深入阐释资源拼凑与规则利用的作用逻辑、边界条件与演变规律。第六章提出差异化合法性获取的理论框架，论证其解释力优势。最后，总结研究结论与启示。

本文主体在于扎根比较案例的理论推演与框架建构，核心结论表明：“速成”叙事通过即时拼凑与规则套利获取实用合法性，“深耕”叙事通过关系拼凑与规则共创获取认知合法性。两种策略路径为异质性创业者提供了差异化的生存逻辑。

第一章绪论

1.1研究背景

随着数字经济的纵深发展，数字平台已成为创业活动的核心场域。平台生态系统的崛起极大降低了创业门槛，使